“每次看《非遺里的中國》都有新發現，這次走進山東，各種精彩的非遺讓人折服！”“這里的非遺不僅傳承了歷史，更展現了山東人的創新精神”......近日，由中央廣播電視總臺與文化和旅游部聯合打造，瀘州老窖獨家冠名的《非遺里的中國》第三季首期節目“山東篇”上線。觀眾們在撲面而來的齊風魯韻中，沉浸領略光輝燦爛的山東非遺在傳承人、創新人的通力合作下，重新煥發活力、融入當代生活。

根據CSM全國網收視數據，《非遺里的中國》第三季首期節目收視率達0.85%，收視份額達4.01%，僅電視端觀眾規模即達4890萬人。伴隨節目播出，各路網友熱議不斷，#濰坊人放風箏的想象力還是太超前了#、#山東大蔥身高2.68米#、#山東人是有點做菜天賦在身上的#、#來山東哪能錯過煎餅卷大蔥#等衍生話題輪番來襲。

非遺“動”起來

雕琢文旅新名片

作為齊魯文化圣地，山東自古以來孕育出無數璀璨奪目的非物質文化遺產。據統計，山東共擁有186個國家級非物質文化遺產代表性項目，位居全國第二。節目中，總臺主持人龍洋攜手中國文物學會專家委員會主任、故宮博物院學術委員會主任單霽翔，以及演員惠英紅，漫步特色非遺街區，帶領觀眾觀看山東特有的非遺絕技，互動學習非遺技藝，品嘗地道魯味美食，以非遺視角遍覽齊魯之地。

斗秧歌、劇情演繹，“山東篇”中，“鼓子秧歌”“膠州秧歌”“海陽秧歌”輪番上演，好不熱鬧。其中，海陽大秧歌表演粗獷奔放、熱烈歡快又質樸坦率，吸引了不少觀眾駐足。將歌舞戲融合，海陽大秧歌在服飾、動作等方面還有不少講究。節目中，嘉賓與傳承人一起互動體驗，學習樂大夫、錮漏匠與王大娘等不同角色的經典動作，深切感受到其技藝中蘊含的厚重文化，也感受到勞動人民對生活的熱愛。

舌尖上的非遺和獨特的魯味也打開別樣體驗。在山東，一塊小小的沂蒙煎餅都能卷出不少“新花樣”，色彩豐富的煎餅不僅好看，還好吃，搭配“蔥比人高”的章丘大蔥，美味盡在不言中；行沐手禮、品孔府菜、體驗制作毛竹南薺，孔府菜烹飪技藝在豐富中國飲食文化和儒家文化內涵的同時，盡顯好客山東與孔府的待客之道。

還有沂蒙山小調、魯南五大調，以及柳子戲、龍舞、螳螂拳、雜技等多項技藝和民俗體驗，盡顯齊魯大地多樣風采，更展現了非遺的魅力所在。

集探訪、互動、體驗、文化解讀于一體，《非遺里的中國》已成為非遺與文旅深度融合的生動實踐和典型樣本。“山東篇”中，“非遺+文旅”有了更多樣和深度的呈現和延展。基于山東深厚的文化根基和非遺雜技項目，瑯琊古城創作的精品雜技劇讓劇和技相輔相成；借力濰坊風箏這一文化符號，當地創新發展“文旅+風箏歷史名人”“文旅+風箏民俗表演”等多種表現形式，賦能文旅深度融合，為海內外游客呈上一份份誠意滿滿的文旅大餐。

從“一步一景、詩畫江南”的浙江到“三湘四水、七十二峰”的湖南，從“千里景千變、一山一詩篇”的廣西到“八山一水一分田”的貴州，《非遺里的中國》已走進22個省（區、市）非遺街區。節目通過對非遺的場景化呈現，凸顯了非遺在文旅融合中的獨特優勢，打出了一張張地方文旅新名片。

品牌“活”起來

瀘州老窖立足節目綻放非遺光彩

《非遺里的中國》播出以來，融合傳播數據與受眾口碑俱佳。今年播出的第二季節目，電視端觀眾規模高達5.07億人，微博平臺上#非遺里的中國#主話題閱讀量超27.2億。

《非遺里的中國》三季節目均由瀘州老窖獨家冠名播出。生于非遺、興于“活態”、長于傳承，作為中國酒文化的堅定傳承者與先行者，瀘州老窖充分發揮濃香鼻祖和“活態雙國寶”等文化底蘊優勢，以開拓創新的姿態，持續推動非遺文化與時代發展相適應，在堅守傳統的基礎上積極創新，傳承和弘揚非遺釀酒活態文化，走好中國白酒的非遺傳承和保護之路，讓人們從“色、聲、香、味、觸”里，細細品味百年非遺的匠心韻味。

連續三季攜手總臺《非遺里的中國》這一知名文化IP節目，不僅有力提升了瀘州老窖的品牌知名度和影響力，也為瀘州老窖持續打造文化陣地，推動瀘州老窖持續、健康、高質量發展提供了強大的文化力量。