全球化浪潮下,中國品牌如同一股不可忽視的力量,在世界舞臺上嶄露頭角,展現出前所未有的活力與競爭力。這股力量不僅體現在制造業的崛起,更在消費品市場中綻放光彩。東鵬飲料作為國內飲料行業的佼佼者,連續三年入選“凱度BrandZ最具價值中國品牌100強”,上榜Brand Finance“2024年全球軟飲料品牌價值50強”,并以89.4的BSI評分在品牌強度榜中排名第二,彰顯出了強勁的品牌價值與綜合實力。

東鵬飲料在品牌強度榜中排名第二

東鵬飲料的成功并非偶然,而是源于其在品牌建設方面的深耕細作。一方面,在產品開發上,東鵬飲料始終保持著敏銳的市場洞察力和不懈的創新精神。通過深刻理解中國消費者的需求,尤其是年輕一代對于口味和品質的多樣化和個性化追求,東鵬飲料不斷推陳出新。其核心產品“東鵬特飲”,憑借顯著的功效作用和精準的市場定位,已連續三年穩居國內市場銷量第一,成為本土首個百億級能量飲料品牌。

與此同時,東鵬飲料適時提出多品類戰略,開發更多具有市場潛力的新品,通過積極布局即飲咖啡、電解質水、無糖茶等細分賽道,打造出了東鵬大咖、東鵬補水啦、鵬友上茶等系列產品,為業績增長添動力。最新數據顯示,2024年上半年,東鵬補水啦實現營收4.76億元,同比增長高達281.12%,儼然成為東鵬飲料旗下又一快速增長的拳頭產品。

東鵬飲料產品家族

另一方面,自2013年起,東鵬飲料開始布局全國市場,截至目前,已在全國多地完成了12大生產基地的布局,終端網點數突破360萬家,合作經銷商數量達2982家,100%覆蓋全國地級市。這種多元化、立體化的銷售網絡,為東鵬飲料的持續增長提供了堅實的基礎。

為進一步擴大品牌影響力,東鵬飲料在營銷上也持續創新。通過破圈營銷、全渠道投放等策略,東鵬飲料實現了與消費者的深度互動與連接。無論是深耕大型體育賽事,還是涉獵電子競技、街舞、游戲、籃球賽事等領域,東鵬飲料都能夠精準捕捉消費者的興趣點,打破圈層壁壘,實現品牌聲量的最大化。特別是其圍繞亞運會、奧運會等大型國際賽事展開的營銷活動,不僅成功將民族品牌印記深入全國觀眾心智,更向世界展示了中國品牌的魅力。

值得一提的是,近年來中國品牌掀起一股“出海潮”,東鵬飲料也有意加快出海步伐,致力于將自身打造為一家國際化的飲料出品集團,并已在多個方面展開了初步的探索與布局。

面對全球化浪潮帶來的挑戰與機遇,東鵬飲料始終秉承“簡單、誠信、協作、拼搏”的價值觀,憑借其市場的成功經驗和對品質的不懈追求,力求在更大市場上實現更深層次的融合與發展。這種“與時偕行,聚勢謀遠”的氣魄,又將為東鵬飲料書寫怎樣的發展新篇章,讓人拭目以待。