在湖光瀲滟的千島湖畔,一場“濃烈”的盛事正徐徐拉開帷幕,4月30日,瀘州老窖窖主節×戈友運動節正式啟幕。本站窖主節以“美酒+挑戰+友誼”為核心,廣聚數百位白酒愛好者、戈壁探險先鋒及行業精英,通過多元場景探索傳統酒文化與現代健康生活方式的深度融合。5月1日晚,國窖1573·品味戈壁、瀘州老窖·姐妹兄弟酒兩款聯名產品正式發布,以濃烈醇厚酒香為引,共赴戈友無畏征途,開啟白酒行業與戶外探險領域的創新對話。

跨界融合 創新體驗:窖主節×戈友運動節的奇妙碰撞

5月1日上午8點,瀘州老窖窖主節×戈友運動節8小時越野賽接力在千島湖華美勝地度假區激情開跑,在綠水青山間盡情釋放健康運動的暢快與活力。此次活動持續至5月3日,現場精彩紛呈,亮點不斷:沉浸式美酒嘉年華將酒文化的獨特魅力展現得淋漓盡致;非遺美食體驗區則讓人在舌尖上感受傳統技藝的傳承與流轉;戶外挑戰與親子互動環節,更點燃了人們勇于探索、享受生活的熱情。瀘州老窖窖主節杭州千島湖站以 “酒” 為媒,巧妙融合健康生活方式與地域文化精髓,實現品牌與消費者多維度、深層次的互動,帶來一場無與倫比的精彩體驗 。

越野賽接力激情開跑

5月1日晚,瀘州老窖·國窖1573聯合玄奘之路戈壁挑戰賽開展的“姐妹兄弟 品味戈壁”戈友組織激勵計劃發布會濃烈開啟,國窖1573·品味戈壁、瀘州老窖·姐妹兄弟酒兩款聯名產品正式發布,這不僅凝聚著瀘州老窖的匠心,更象征著與戈友們攜手前行的美好愿景,以醇厚酒香為引,串聯起鏗鏘的足跡,將每一位“姐妹兄弟”緊密地團結在一起,歷經歲月沉淀的情誼,亦如美酒一般,歷久彌香,愈久彌堅。

國窖1573·品味戈壁、瀘州老窖·姐妹兄弟酒正式發布

會上,瀘州老窖也與玄奘之路戈壁挑戰賽簽約了戈友組織激勵計劃(共創推廣計劃),標志著本次合作進入新階段。

瀘州老窖與玄奘之路簽約戈友組織激勵計劃(共創推廣計劃)

瀘州老窖銷售有限公司黨委委員銷售管理部部長游濤表示,作為“戈友公益基金會2024年度合作伙伴”,瀘州老窖與玄奘之路的合作淵源由來已久,“十多年來,我們并肩而行,從玄奘之路戈壁挑戰賽的沙場點兵;到‘以愛之名 重返戈壁’的公益行動,瀘州老窖懷著對社會責任與公益事業的深刻理解和踐行,攜手戈友公益基金會共同為各位跑者、院校、乃至社會各界打造了一個兼具健康和傳遞大愛的公益平臺。”

行知探索文化發展集團 董事長/總裁,玄奘之路/極之美品牌創始人,玄奘之路戈壁挑戰賽賽事主席曲向東說道:戈友的“永不放棄”與窖主節的“傳承堅守”,都是對中華文明精神的生動詮釋。通過這種跨界對話,讓更多人感受到白酒文化的溫度與力量。

文化傳承 賦能品牌:窖主節的“破圈”之路

作為瀘州老窖打造的美酒文化嘉年華,自2023年首站啟動以來,窖主節已在全國范圍內掀起熱潮,成都、深圳、廣州、西安、青島、湖州、秦皇島......瀘州老窖窖主節以腳步丈量華夏文明,將千年酒韻融入城市肌理。而戈友組織則以“挑戰極限、超越自我”為宗旨,聚集了一批在戈壁荒漠中錘煉意志的戶外運動愛好者。此次雙方跨界合作,既是文化與運動的激情碰撞,更是價值觀的高度契合。

戈友們在窖主節“酒量健身區”揮灑汗水

此次窖主節千島湖站特別結合戈友組織“挑戰極限”的精神內核,通過在地化場景重構與數智化創新手段,實現品牌與消費者的高頻互動,這不僅讓窖主們沉浸式感受白酒釀造技藝的精妙,更以趣味十足的互動玩法,將品牌故事深植人心。一路走來,瀘州老窖窖主節持續提升IP認知度與美譽度,如今已成為白酒文化傳播與品牌價值傳遞的亮眼名片。

窖主節“角色體驗區”吸引戈友們熱情互動

瀘州老窖窖主節杭州千島湖站

當450余年窖池邂逅萬里戈壁,當醇香美酒對話無畏精神,瀘州老窖窖主節與戈友運動節的跨界聯動,巧妙串聯起美酒體驗、體育運動與健康生活方式,展現出品牌在多元場景中融合傳統與現代的創新嘗試。瀘州老窖依托深厚的文化底蘊,通過窖主節“濃烈”體驗,傳遞出積極樂觀的生活態度。未來,品牌將持續探索白酒文化的多元表達,與消費者共同品味更有質感的幸福生活。