熱播電視劇《北上》完美收官,東鵬特飲與該劇的深度營(yíng)銷(xiāo)合作也畫(huà)上圓滿(mǎn)句號(hào)。這部由央視一套、愛(ài)奇藝、江蘇衛(wèi)視聯(lián)合呈現(xiàn)的熱播劇不僅創(chuàng)下了驚人的收視成績(jī),更成為東鵬特飲多維度營(yíng)銷(xiāo)版圖中的又一經(jīng)典案例。透過(guò)這次成功合作,我們得以窺見(jiàn)東鵬特飲在品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的精準(zhǔn)布局與創(chuàng)新實(shí)踐。

《北上》劇照

破圈共贏,《北上》引爆品牌聲量  

《北上》播出期間,東鵬特飲收獲了顯著的營(yíng)銷(xiāo)成效。該劇在CVB平臺(tái)前三日集均收視率高達(dá)3.863%,位居近三年劇集榜首;首周集均收視率達(dá)3.823%,同樣位列第一;平均收視率3.615%創(chuàng)下CCTV-1收視率歷史第二高的成績(jī),單日最高收視份額更是達(dá)到15.762%。在網(wǎng)絡(luò)端,愛(ài)奇藝平臺(tái)全網(wǎng)熱搜熱榜突破7494+,預(yù)約量超301萬(wàn),熱度峰值高達(dá)8960,并在多個(gè)榜單穩(wěn)居TOP1。這些亮眼數(shù)據(jù)為東鵬特飲帶來(lái)了空前的品牌曝光機(jī)會(huì)。

《北上》劇照

品牌植入方面,東鵬特飲采取了深度場(chǎng)景融合策略。產(chǎn)品自然融入在主角們的辦公室拼搏和創(chuàng)業(yè)奮進(jìn)場(chǎng)景中,精準(zhǔn)傳遞“創(chuàng)業(yè)路上 能量助力”的品牌理念。在城市生活的各個(gè)角落,東鵬特飲的出現(xiàn)都與“城市脈搏 東鵬守護(hù)”的主題形成完美呼應(yīng)。這種深度植入不僅實(shí)現(xiàn)了與劇情、角色的有機(jī)結(jié)合,更讓觀眾在觀劇過(guò)程中自然接受品牌信息,提升了品牌認(rèn)知度和好感度。

此外,眾多網(wǎng)友在微博等社交媒體平臺(tái)積極分享觀劇感受,產(chǎn)生大量UGC內(nèi)容和自發(fā)傳播。娛樂(lè)博主的相關(guān)內(nèi)容引發(fā)粉絲互動(dòng)熱潮,話(huà)題熱度持續(xù)攀升。在彈幕互動(dòng)中,“喝東鵬特飲看北上”、“東鵬無(wú)處不在”等評(píng)論此起彼伏,形成獨(dú)特的集體狂歡氛圍。不少網(wǎng)友還進(jìn)行花式同框打卡,將東鵬特飲與劇中畫(huà)面合拍分享,進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌傳播半徑。

跨界聯(lián)動(dòng),營(yíng)銷(xiāo)矩陣釋放品牌勢(shì)能  

東鵬特飲構(gòu)建了覆蓋影視、體育、電競(jìng)等多個(gè)領(lǐng)域的立體營(yíng)銷(xiāo)矩陣,打造了全方位的品牌影響力。東鵬特飲在影視領(lǐng)域,通過(guò)巧妙的劇情植入與場(chǎng)景綁定,深度融入熱門(mén)影視之中。除了此次在電視劇《北上》中精彩亮相,東鵬特飲還在電影《八角籠中》以及近期熱播電視劇《烏云之上》,往期熱門(mén)影視作品《消失的十一層》《他是誰(shuí)》等,以主人公奮斗路上的能量伙伴形象出現(xiàn),實(shí)現(xiàn)“劇情 - 場(chǎng)景 - 產(chǎn)品”的緊密關(guān)聯(lián)。同時(shí),憑借“年輕就要醒著拼”這一品牌主張,與影視劇中拼搏精神相呼應(yīng),引發(fā)觀眾強(qiáng)烈的情感共鳴,大幅提升品牌的曝光度與認(rèn)知度,有效滲透進(jìn)娛樂(lè)消費(fèi)圈層。

在體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域,東鵬特飲展現(xiàn)出更強(qiáng)大的品牌實(shí)力和社會(huì)擔(dān)當(dāng)。作為多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外重大體育賽事的官方合作伙伴,品牌始終圍繞“為國(guó)爭(zhēng)光,東鵬能量”的核心主張開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。通過(guò)賽場(chǎng)廣告投放、運(yùn)動(dòng)員代言、賽事特別活動(dòng)等多種形式,將品牌與體育精神緊密結(jié)合。體育賽事中蘊(yùn)含的拼搏進(jìn)取精神,與東鵬特飲“年輕就要醒著拼”的品牌理念高度契合,有效提升了品牌形象。

而在電競(jìng)領(lǐng)域,自2016年涉足以來(lái),東鵬特飲已成為王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽(KPL)、英雄聯(lián)盟傳奇杯、和平精英職業(yè)聯(lián)賽(PEL)等頂級(jí)電競(jìng)賽事的官方指定功能飲料,品牌通過(guò)多維度布局深度融入電競(jìng)生態(tài)圈。從賽事贊助到聯(lián)名產(chǎn)品開(kāi)發(fā),從場(chǎng)館主題布置到選手能量補(bǔ)給,東鵬特飲的品牌元素?zé)o處不在。通過(guò)與知名電競(jìng)選手、KOL的深度合作,開(kāi)展豐富的互動(dòng)活動(dòng),品牌成功吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注,在新生代群體中樹(shù)立起潮流、活力的品牌形象。

東鵬特飲成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方指定功能飲料

東鵬特飲首度攜手和平精英

智慧升級(jí),打造數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)  

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮中,東鵬特飲率先采用一物一碼、五碼關(guān)聯(lián)技術(shù),搭建起全渠道數(shù)字化高速鏈路。箱內(nèi)碼激勵(lì)終端店主,瓶蓋碼激勵(lì)消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商,實(shí)現(xiàn)了B端與C端的數(shù)據(jù)打通。通過(guò)掃碼活動(dòng)將消費(fèi)者引入官方小程序,開(kāi)展豐富的互動(dòng)活動(dòng),提供專(zhuān)屬優(yōu)惠,顯著提升了品牌粘性。基于數(shù)據(jù)分析,品牌能夠深入了解不同地區(qū)、不同群體對(duì)產(chǎn)品的偏好,實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)投放。

東鵬飲料“蓋上有獎(jiǎng)”活動(dòng)

在渠道建設(shè)方面,截至目前,東鵬特飲已構(gòu)建起覆蓋全國(guó)33個(gè)省級(jí)行政區(qū)、333個(gè)地級(jí)行政區(qū)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò),擁有超3000家經(jīng)銷(xiāo)商,地級(jí)城市覆蓋率100%,活躍終端網(wǎng)點(diǎn)近400萬(wàn)個(gè)。通過(guò)“冰凍化陳列”戰(zhàn)略和數(shù)字化工具篩選高流量網(wǎng)點(diǎn),品牌將每個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)轉(zhuǎn)化為有效的廣告陣地。同時(shí),東鵬特飲還針對(duì)不同消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行精準(zhǔn)投放:在工地小賣(mài)部滿(mǎn)足工人補(bǔ)充體力的需求,在加油站為長(zhǎng)途司機(jī)提供提神醒腦的能量,在寫(xiě)字樓為白領(lǐng)帶來(lái)工作時(shí)的能量支持。

這套立體營(yíng)銷(xiāo)矩陣使東鵬特飲在競(jìng)爭(zhēng)激烈的功能性飲料市場(chǎng)中保持領(lǐng)先地位,展現(xiàn)出品牌在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新道路上的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)。通過(guò)影視、體育、電競(jìng)等多元化布局,輔以數(shù)字化賦能和精準(zhǔn)渠道策略,東鵬特飲正在書(shū)寫(xiě)一個(gè)傳統(tǒng)飲料品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的成功范本。未來(lái),隨著消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)升級(jí)和年輕消費(fèi)群體的崛起,東鵬特飲有望繼續(xù)深化創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式,在競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)辟新的增長(zhǎng)空間。