近期,權(quán)威調(diào)研機構(gòu)對2023年12月至2024年11月期間內(nèi),飲料市場中的熱點類目集團排名情況,以及各熱點類目在近一年中的突出“亮點”進行總結(jié)。在這樣的市場背景下,東鵬飲料以其多元化戰(zhàn)略和創(chuàng)新產(chǎn)品,在多個熱點類目中嶄露頭角,在無糖即飲茶、功能飲料和即飲咖啡類目領域表現(xiàn)突出。

功能飲料東鵬特飲

東鵬飲料構(gòu)建的“1+6”多品類戰(zhàn)略作為核心策略,成功助力產(chǎn)品矩陣全面升級。在穩(wěn)固東鵬特飲市場領軍地位的同時,公司戰(zhàn)略性布局“補水啦”、“鵬友上茶”、“東鵬大咖”、“VIVI雞尾酒”等新品類,開辟多元化增長空間,不僅擴大了市場版圖,更為未來的持續(xù)增長夯實基礎。這一戰(zhàn)略布局的成效已在多個領域綻放光彩。

深入觀察功能飲料領域,東鵬特飲延續(xù)了其強勁增長態(tài)勢。從前三季度營收數(shù)據(jù)來看,作為核心產(chǎn)品的東鵬特飲實現(xiàn)營收105.07億元,同比增長31.34%,銷售收入占比高達83.86%。第三季度實現(xiàn)單季營收36.52億元,同比增長27.73%。

伴隨消費者健康意識的不斷提升,無糖茶在即飲茶市場的份額持續(xù)攀升,截至2023年末已達到21.1%。東鵬飲料敏銳把握這一市場脈動,推出的“上茶”系列無糖茶產(chǎn)品贏得消費者廣泛青睞,凸顯出其在健康飲品領域的精準布局眼光。在方興未艾的即飲咖啡市場中,“東鵬大咖”系列產(chǎn)品憑借獨特定位和精準營銷策略,實現(xiàn)了穩(wěn)定增長。

無糖茶烏龍上茶

尤為亮眼的是,東鵬補水啦在市場上掀起一股熱潮。2024年前三季度,該產(chǎn)品營收達12.11億元,同比增長292%,這一驚人的增長勢頭使其成為繼東鵬特飲之后又一極具爆發(fā)力的增長引擎。產(chǎn)品成功滲透運動飲料、日常健康補水等細分市場,憑借其每升水中超400mg的電解質(zhì)含量以及青檸、西柚、白桃等多樣化口味選擇,加之迎合低糖需求的0糖配方荔枝風味,深得消費者心意。產(chǎn)品在各大商超、便利店及線上電商平臺的鋪貨率節(jié)節(jié)攀升,終端動銷表現(xiàn)優(yōu)異,逐步在電解質(zhì)飲料市場站穩(wěn)腳跟,與其他品類協(xié)同發(fā)力,為東鵬飲料的市場競爭力注入新動能。

電解質(zhì)水東鵬補水啦

這種多元布局的戰(zhàn)略成效清晰可見:2024年第三季度,東鵬飲料實現(xiàn)營收46.85億元,同比增長47.29%;凈利潤達9.77億元,同比增長78.42%。盈利能力持續(xù)提升,毛利率和凈利率分別同比上漲0.79%和16.22%。多品類戰(zhàn)略不僅帶動各產(chǎn)品線蓬勃發(fā)展,更為企業(yè)整體競爭力注入新動能。

在消費者健康意識日益覺醒的大環(huán)境下,健康飲品已然成為市場主流趨勢。東鵬飲料順勢而為,不斷推陳出新,推出低糖、無糖、植物蛋白等功能性健康飲品,精準對接消費者需求。通過在不同品類市場的戰(zhàn)略性布局,不僅鞏固了傳統(tǒng)優(yōu)勢領域的地位,更在新興市場取得突破性進展,多元化發(fā)展模式既有效分散了經(jīng)營風險,也開創(chuàng)了更廣闊的增長空間。