近日，東鵬飲料聯(lián)合同程馬達(dá)租車(chē)推出的“能量出發(fā)嗨駕一夏”活動(dòng)，為出行者送上了諸多福利，不僅有免租金的主題車(chē)、配備免費(fèi)飲品的能量專(zhuān)車(chē)，還有豐富的線(xiàn)上互動(dòng)抽獎(jiǎng)等。這場(chǎng)夏日出行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是東鵬飲料深耕出行場(chǎng)景的又一舉措，而其在2025年針對(duì)出行場(chǎng)景的系列營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，不僅強(qiáng)化了品牌認(rèn)知，更助推了業(yè)績(jī)的顯著增長(zhǎng)，展現(xiàn)出品牌在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的深厚功力與強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。

東鵬飲料“能量出發(fā)嗨駕一夏”活動(dòng)

夏日租車(chē)精準(zhǔn)布局 打造出行能量補(bǔ)給

炎炎夏日，東鵬飲料敏銳把握市場(chǎng)需求，聯(lián)合同程馬達(dá)租車(chē)，重磅推出"能量出發(fā)嗨駕一夏"活動(dòng)。活動(dòng)不僅提供限量2臺(tái)免租金東鵬主題車(chē)（分別在廣州和西安），還在5大城市（廣州、成都、西安、重慶、南京）投放1000臺(tái)東鵬能量專(zhuān)車(chē)，并在車(chē)內(nèi)準(zhǔn)備免費(fèi)東鵬飲品。。

為擴(kuò)大活動(dòng)影響力，東鵬飲料在微博、小紅書(shū)等平臺(tái)發(fā)起分享活動(dòng)，用戶(hù)帶話(huà)題并@相關(guān)官方賬號(hào)分享東鵬主題車(chē)即可參與抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)贏取飲品或神秘大禮包。同時(shí)，7月9日至8月16日期間每個(gè)賬號(hào)每日可抽獎(jiǎng)一次，獎(jiǎng)品涵蓋東鵬特飲、東鵬補(bǔ)水啦、各類(lèi)出行優(yōu)惠券，以及高達(dá)1000元的旅行基金等，大大提升了消費(fèi)者參與積極性。

值得注意的是，這一夏日租車(chē)場(chǎng)景的精準(zhǔn)布局，只是東鵬飲料深耕出行營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)縮影。事實(shí)上，從春運(yùn)返鄉(xiāng)到春日自駕，東鵬飲料持續(xù)構(gòu)建覆蓋多元場(chǎng)景的出行能量補(bǔ)給網(wǎng)絡(luò)。

春運(yùn)春日多場(chǎng)聯(lián)動(dòng) 構(gòu)建全時(shí)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)

踏入2025年春節(jié)，東鵬飲料圍繞春運(yùn)“返鄉(xiāng)潮”這一全民出行盛事，火力全開(kāi)，開(kāi)展了一系列令人矚目的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。在全國(guó)14個(gè)重點(diǎn)省份，1000多塊印著“累了困了喝東鵬特飲”醒目標(biāo)語(yǔ)的巨幅高速風(fēng)暴大牌，被精準(zhǔn)安放在高速互通樞紐、跨線(xiàn)橋等關(guān)鍵地段，如一張緊密的宣傳網(wǎng)，輻射超200條高速、300多個(gè)城市，讓返鄉(xiāng)游子無(wú)論行駛在哪條高速上，都能接觸到東鵬飲料的品牌信息。

東鵬特飲高速風(fēng)暴大牌展示

同時(shí)，東鵬飲料與春秋航空攜手推出主題航班，從踏入機(jī)艙的那一刻起，乘客便能被東鵬飲料的品牌元素環(huán)繞，座椅頭枕套、行李架蓋板等細(xì)節(jié)之處，都巧妙融入品牌標(biāo)識(shí)，為航空返鄉(xiāng)人群帶來(lái)一場(chǎng)別樣的旅程體驗(yàn)。不僅如此，東鵬飲料還在線(xiàn)下700家電競(jìng)館鋪設(shè)聯(lián)動(dòng)廣告位，牢牢抓住電競(jìng)愛(ài)好者這一年輕消費(fèi)群體；聯(lián)合花市、商超打造主題展，構(gòu)建沉浸式品牌體驗(yàn)空間，讓消費(fèi)者在逛街購(gòu)物、感受新春氛圍的同時(shí)，也能與東鵬飲料來(lái)一場(chǎng)“親密接觸”。

東鵬特飲聯(lián)合春秋航空推出主題航班

春日自駕出游季，東鵬飲料同樣未曾缺席。今年四月，東鵬飲料亮相濰坊風(fēng)箏節(jié)，天空中，一支由東鵬飲料打造的風(fēng)箏編隊(duì)格外吸睛，巨型領(lǐng)航風(fēng)箏上東鵬飲料的LOGO醒目耀眼，引領(lǐng)著六只產(chǎn)品主題小風(fēng)箏在碧空翱翔，將東鵬飲料的品牌形象送上藍(lán)天。地面上，東鵬飲料旗下電解質(zhì)飲料“補(bǔ)水啦”的藍(lán)色主調(diào)主題展位，以“箏”字與品牌標(biāo)識(shí)融合的獨(dú)特設(shè)計(jì)，吸引眾多游客駐足打卡、領(lǐng)取飲品。線(xiàn)上，“箏的是東鵬”話(huà)題熱度高漲，網(wǎng)友們紛紛分享與東鵬飲料相關(guān)的春日瞬間。從春運(yùn)返鄉(xiāng)到春日踏青，東鵬飲料全方位布局，用多樣化福利，為出行者構(gòu)建豐富的能量支持網(wǎng)絡(luò)。

東鵬飲料風(fēng)箏編隊(duì)

創(chuàng)新綁定多元場(chǎng)景 助推業(yè)績(jī)顯著增長(zhǎng)

東鵬飲料在2025年針對(duì)出行推出的營(yíng)銷(xiāo)福利，絕非簡(jiǎn)單的促銷(xiāo)行為，而是品牌基于消費(fèi)者需求深度洞察后的系統(tǒng)性創(chuàng)新。從創(chuàng)新維度來(lái)看，東鵬飲料將產(chǎn)品與多元出行場(chǎng)景深度綁定：夏日租車(chē)活動(dòng)中，主題車(chē)與能量專(zhuān)車(chē)讓消費(fèi)者在自駕時(shí)切身感受品牌能量；春運(yùn)期間，高速大牌廣告與主題航班從地面到空中全方位覆蓋，電競(jìng)館廣告位和商超主題展則精準(zhǔn)觸達(dá)不同消費(fèi)群體；濰坊風(fēng)箏節(jié)上，空中風(fēng)箏編隊(duì)與地面主題展位的結(jié)合，更是將品牌營(yíng)銷(xiāo)玩出了新高度，這些創(chuàng)新舉措精準(zhǔn)把握了不同出行場(chǎng)景下消費(fèi)者對(duì)能量補(bǔ)充的需求，提供了極具個(gè)性化的場(chǎng)景化解決方案。

從實(shí)際成效來(lái)講，2025年的這些營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)收獲頗豐。高頻次的場(chǎng)景曝光持續(xù)強(qiáng)化“累了困了，喝東鵬特飲”的品牌認(rèn)知，推動(dòng)公司業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。據(jù)東鵬飲料2025年半年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司營(yíng)業(yè)總收入107.37億元，同比上升36.37%，歸母凈利潤(rùn)23.75億元，同比上升37.22%，彰顯出營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁助推力。

結(jié)語(yǔ)

東鵬飲料聚焦出行場(chǎng)景的系列營(yíng)銷(xiāo)布局，用精準(zhǔn)洞察與創(chuàng)新玩法，將品牌能量深度融入消費(fèi)者旅程。從春運(yùn)春游到夏日租車(chē)，從高速大牌到主題活動(dòng)，既強(qiáng)化了 “累了困了喝東鵬” 的認(rèn)知，更以顯著業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)印證了策略實(shí)效。未來(lái)，隨著場(chǎng)景持續(xù)拓展，東鵬飲料有望在陪伴出行的路上，續(xù)寫(xiě)品牌增長(zhǎng)新篇。