當(dāng)下，房地產(chǎn)市場周期性低迷的陰霾久久不散，對地板行業(yè)產(chǎn)生了連鎖反應(yīng)。在存量博弈的大環(huán)境下，地板市場的競爭愈發(fā)白熱化。在多數(shù)地板企業(yè)深陷價格戰(zhàn)與渠道爭奪泥潭，內(nèi)卷現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重之時，生活家地板卻另辟蹊徑，通過“全民戀家節(jié)”這一節(jié)日IP的持續(xù)打造，成功開辟了一條差異化競爭之路，成為行業(yè)內(nèi)堅守長期主義的獲益典范。

自2017年首屆全民戀家節(jié)啟動以來，生活家地板便開創(chuàng)了“文化營銷 + 產(chǎn)品創(chuàng)新”的獨(dú)特模式，將品牌建設(shè)與消費(fèi)者情感需求緊密相連。從線下到線上，從主題活動到話題互動，生活家地板通過一系列溫暖走心的內(nèi)容輸出，成功在消費(fèi)者心智中植入“生活家地板 = 戀家”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

在線下，生活家地板舉辦了多場全國性的戀家主題活動，吸引了眾多消費(fèi)者參與。這些活動不僅為消費(fèi)者提供了親身體驗生活家地板產(chǎn)品的機(jī)會，更營造了一種溫馨、浪漫的戀家氛圍，讓消費(fèi)者在參與活動的過程中，深刻感受到生活家地板所倡導(dǎo)的戀家文化。

在線上，生活家地板通過多個熱門話題互動，引發(fā)了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和參與。#1+1=1#、#不被定義的生活方式#、#家有心動的1平米#等話題，從不同角度探討了家的意義和價值，激發(fā)了消費(fèi)者對家的熱愛和對美好生活的向往。同時，生活家地板還策劃了《時光的溫度》戀家主題曲、《戀家的 N 種公式》系列短片以及《戀家十分說》特別專欄等內(nèi)容，通過多種形式傳播戀家文化，進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和好感度。

在產(chǎn)品層面，生活家地板同樣不遺余力，不斷實現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)突破。推出的行業(yè)首個獲得雙認(rèn)證的兒童親膚系列地板，充分考慮了兒童健康和安全的需求，體現(xiàn)了品牌對家庭和孩子的深切關(guān)懷；還有帶來全新地面鋪裝解決方案的客廳地板，滿足了消費(fèi)者對客廳空間打造的全新想象。這些創(chuàng)新產(chǎn)品構(gòu)成生活家地板堅不可摧的"技術(shù)護(hù)城河"，成為驅(qū)動品牌脫穎而出的核心競爭力。

2025年，生活家地板在全民戀家節(jié)的資源投入和曝光規(guī)模上持續(xù)加碼，展現(xiàn)出品牌對該IP持續(xù)深耕的雄厚實力和堅定決心。品牌通過精準(zhǔn)布局和全域資源整合，成功實現(xiàn)了戀家節(jié)聲量的破圈升級。

在出行類媒體方面，生活家地板以高鐵站為核心傳播陣地，開啟“霸屏模式”。廣告投放覆蓋全國56座核心高鐵樞紐，這些高鐵站作為現(xiàn)代交通的核心樞紐，每日客流量龐大且輻射地域極為廣泛。依托全國56站高鐵廣告的深度覆蓋，戀家節(jié)的宣傳信息得以精準(zhǔn)觸達(dá)來自不同城市、不同階層的旅客，形成高頻次、持續(xù)且范圍廣泛的品牌曝光效應(yīng)。無論是商務(wù)出行的高端人群，還是旅游度假的普通消費(fèi)者，都能在高鐵站看到生活家地板的戀家節(jié)廣告，從而對品牌產(chǎn)生深刻的印象。

在全網(wǎng)媒介傳播方面，生活家地板構(gòu)建了覆蓋各大新聞資訊平臺、社交媒體平臺、視頻網(wǎng)站等的傳播矩陣。通過這些平臺對活動的持續(xù)跟蹤報道，全民戀家節(jié)的相關(guān)資訊不斷曝光，形成強(qiáng)大的傳播聲浪，觸及更廣泛的受眾群體。在官方微博發(fā)起的#誰是地表最長情#話題互動活動，更是吸引了大量用戶的參與和討論。用戶們紛紛分享自己的戀家故事和情感經(jīng)歷，不僅增強(qiáng)了品牌與用戶之間的情感連接，更使“戀家文化”深入人心。

在年輕用戶聚集的社交陣地，生活家地板同樣動作頻頻、亮點(diǎn)頻出。在小紅書平臺，生活家地板推出有獎互動寵粉活動，憑借豐厚福利、趣味玩法以及引發(fā)深度共鳴的內(nèi)容，吸引了大量年輕用戶的關(guān)注和參與。年輕用戶們積極參與話題討論、分享自己的裝修心得和戀家體驗，為生活家地板的品牌傳播注入了新的活力。在抖音平臺上，生活家地板聯(lián)合家居領(lǐng)域的頭部達(dá)人，開啟全國門店的沉浸式探店之旅。達(dá)人深入門店體驗產(chǎn)品并分享真實感受，用生動的鏡頭語言展示產(chǎn)品魅力，為品牌產(chǎn)品帶來更多流量曝光，讓全民戀家節(jié)在年輕用戶群體中持續(xù)刷屏、火爆出圈。

2025年，家居國補(bǔ)政策的出臺為建材家居行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。生活家地板敏銳捕捉政策契機(jī)，將15%國補(bǔ)融入第九屆全民戀家節(jié)，以“政企雙補(bǔ)”的模式實現(xiàn)政府補(bǔ)貼與企業(yè)讓利的疊加效應(yīng)。這一舉措不僅讓消費(fèi)者得到了實實在在的優(yōu)惠，更體現(xiàn)了生活家地板的社會責(zé)任感和品牌擔(dān)當(dāng)。

生活家地板多款人氣地板產(chǎn)品列入國補(bǔ)范疇，以生活家ENF級輕奢地板海棠古橡為例，其日常活動裸板價為108元/平方米，國補(bǔ)后單價降至89元/平方米，補(bǔ)貼力度之大，讓消費(fèi)者真正感受到了實惠。除國補(bǔ)外，生活家地板還同步推出多項企業(yè)讓利政策。交全款客戶可享受“買地板送大牌家紡”優(yōu)惠，助力消費(fèi)者實現(xiàn)從“硬裝煥新”到“軟裝升級”的一站式品質(zhì)躍升。此外，活動期間還推出戀家驚喜好物限時秒殺、戀家定金增值膨脹（1000元定金增值至2268元）、6.18直播間4999元家居大禮抽獎等多重驚喜，進(jìn)一步提升了消費(fèi)者的參與熱情和購買意愿，讓地板家居煥新變得更加輕松和超值。

站在行業(yè)視角審視，生活家地板的九年IP節(jié)實踐構(gòu)建起了獨(dú)特的文化營銷復(fù)利模型，為地板行業(yè)乃至整個建材家居行業(yè)提供了寶貴的啟示。在價格戰(zhàn)失效的新常態(tài)下，文化營銷成為企業(yè)突圍的關(guān)鍵。生活家地板通過從短期促銷轉(zhuǎn)向長期價值構(gòu)建、從單向傳播轉(zhuǎn)向雙向互動、從產(chǎn)品功能訴求轉(zhuǎn)向情感價值共鳴的三個轉(zhuǎn)變，成功實現(xiàn)了商業(yè)邏輯與文化價值的深度融合。

在未來的市場競爭中，那些能夠深刻理解消費(fèi)者情感需求、將品牌文化與產(chǎn)品創(chuàng)新緊密結(jié)合的企業(yè)，無疑將更具競爭力與生命力，生活家地板的文化營銷實踐，為行業(yè)樹立了一個值得借鑒的標(biāo)桿。