矗立在蕪湖江畔的中江塔。記者 范克龍 攝

5月20日晚，第三屆“520”安徽文旅惠民消費(fèi)季在蕪湖鳩茲夜游演藝小鎮(zhèn)啟幕。通訊員 肖融 攝

在第三屆“520”安徽文旅惠民消費(fèi)季開(kāi)幕式上，游客與機(jī)器人互動(dòng)。通訊員 肖融 攝

提起蕪湖旅游，人們立刻會(huì)想到方特。從2008年首家主題樂(lè)園落戶蕪湖，方特已經(jīng)成為“歡樂(lè)蕪湖”的一張亮麗名片，吸引著八方游客。

當(dāng)前，文旅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，靠一座主題樂(lè)園帶火一座城市的模式能持續(xù)多久？未來(lái)打造文旅支柱產(chǎn)業(yè)，蕪湖走向何方？

主題樂(lè)園仍是“流量擔(dān)當(dāng)”

今年“五一”假期，蕪湖方特依然是“流量擔(dān)當(dāng)”——客流突破12萬(wàn)人次，比去年增長(zhǎng)8%，營(yíng)收增長(zhǎng)17%。

“這個(gè)數(shù)據(jù)意味著人均客單量提高，游客消費(fèi)意愿強(qiáng)烈。”蕪湖方特營(yíng)銷總監(jiān)楊軍軍告訴記者，2024年，蕪湖方特客流量約400萬(wàn)人次，今年以來(lái)，客流繼續(xù)保持高位增長(zhǎng)。

方特已在蕪湖落戶17年，市場(chǎng)“蜜月期”后，游戲設(shè)施和場(chǎng)景老化等問(wèn)題日益凸顯。同時(shí)，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園競(jìng)爭(zhēng)激烈，方特自身也在加速擴(kuò)張，目前方特已在全國(guó)運(yùn)營(yíng)35家樂(lè)園，在建待建樂(lè)園有近20家。

面對(duì)內(nèi)外部競(jìng)爭(zhēng)，方特正積極轉(zhuǎn)型。近幾年，蕪湖方特陸續(xù)投入2億元用于設(shè)備更新改造，增加了親子過(guò)山車、熊熊樂(lè)園、摩天輪、密室逃脫、冰雪世界等項(xiàng)目。除了設(shè)備升級(jí)，蕪湖方特還增加演藝投入，增強(qiáng)互動(dòng)性，一年四季推出不同主題的活動(dòng)，進(jìn)一步吸引游客。

“市場(chǎng)不缺消費(fèi)需求，關(guān)鍵是如何點(diǎn)爆需求。”楊軍軍說(shuō)，目前蕪湖方特的復(fù)游率超過(guò)三成，很多游客一年會(huì)來(lái)四五次。

“五一”假期，蕪湖另一家主題樂(lè)園“松鼠小鎮(zhèn)”也迎來(lái)煥新升級(jí)。一開(kāi)業(yè)就人氣十足，接待游客超13萬(wàn)人次。

“促消費(fèi)，關(guān)鍵要有過(guò)硬的產(chǎn)品。”松鼠小鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人曹山介紹，松鼠小鎮(zhèn)2020年開(kāi)園，當(dāng)時(shí)主要依托三只松鼠的海量粉絲，定位“粉絲經(jīng)濟(jì)”，主打工業(yè)旅游。此次園區(qū)全面升級(jí)，主打“量販?zhǔn)健蔽穆蒙虡I(yè)綜合體，游樂(lè)項(xiàng)目由原來(lái)的10多款增加到30多款，主題酒店和商業(yè)街區(qū)也全面煥新，提供“吃住游購(gòu)?qiáng)省币惑w化服務(wù)。

當(dāng)前，主題樂(lè)園仍是熱門(mén)旅游首選，備受親子家庭和年輕人青睞，相比門(mén)票和稅收，主題樂(lè)園帶來(lái)的持續(xù)高人氣，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用不容小覷。中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰分析，主題公園每1元的經(jīng)營(yíng)收入，可帶動(dòng)城市3.8元的經(jīng)濟(jì)收入，進(jìn)而帶來(lái)6元至15元的上下游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)杖搿?/p>

尋找下一個(gè)“方特”

當(dāng)前，文旅市場(chǎng)進(jìn)入新階段，靠一座樂(lè)園帶火一座城的模式恐難以為繼，蕪湖也在思考——更多像方特一樣具有持續(xù)流量輸出能力的爆品在哪？

“淄博燒烤”引爆全網(wǎng)、“村超”“村BA”帶火貴州、“爾濱”燃旺冰雪經(jīng)濟(jì)......火熱的文旅市場(chǎng)背后，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)也在不斷加劇。“前幾年古鎮(zhèn)火了，到處都是古鎮(zhèn)。現(xiàn)在流行村咖，到處都在建村咖。”蕪湖市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，游客日益多樣化、個(gè)性化文旅消費(fèi)需求，與當(dāng)下標(biāo)準(zhǔn)化、同質(zhì)化的文旅供給之間存在矛盾。如何讓“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”，是常考常新的時(shí)代課題。

蕪湖古稱“鳩茲”，擁江達(dá)海，山水形勝，自古就是魚(yú)米之鄉(xiāng)和工商業(yè)重鎮(zhèn)，旅游資源豐富，兼具山水人文及現(xiàn)代城市魅力，是一座宜居宜游的“寶藏小城”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，蕪湖市接待游客量7668萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游花費(fèi)1000億元，同比分別增長(zhǎng)6.7%、11.1%，均創(chuàng)歷史新高。

蕪湖市文旅局產(chǎn)業(yè)發(fā)展科科長(zhǎng)岳翔表示，蕪湖位于南京、合肥兩大都市圈，“雙圈”疊加，距離合肥、南京等大城市都在百公里左右，交通便利，旅游市場(chǎng)廣闊。但也面臨“游客在哪里，來(lái)蕪湖玩什么”的問(wèn)題，蕪湖文旅亟待在產(chǎn)品創(chuàng)新、項(xiàng)目招引上下功夫，打造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

旅游增長(zhǎng)離不開(kāi)項(xiàng)目支撐。文旅項(xiàng)目多屬于重資產(chǎn)項(xiàng)目，投資大、回報(bào)周期長(zhǎng)，社會(huì)資本投資謹(jǐn)慎，要發(fā)揮國(guó)有資本的引導(dǎo)作用。

以方特為例，很多項(xiàng)目都是重資產(chǎn)投入。“一個(gè)項(xiàng)目投資可能要四五千萬(wàn)元，內(nèi)容與舞臺(tái)等基礎(chǔ)設(shè)施一體化打造，大規(guī)模更新不現(xiàn)實(shí)，像《猴王》一個(gè)劇的演員，一年支出就要七八百萬(wàn)元。”楊軍軍介紹。

2024年，蕪湖市針對(duì)文旅頭部企業(yè)開(kāi)展“敲門(mén)行動(dòng)”，全市簽約、開(kāi)工、投產(chǎn)文旅項(xiàng)目216個(gè)，總投資274.33億元，9個(gè)項(xiàng)目列入全省文化旅游產(chǎn)業(yè)“百大”項(xiàng)目庫(kù)。惠生聯(lián)圩、峨橋片區(qū)生態(tài)旅游、老船廠1900、繁昌窯考古遺址公園、蕪湖鐵畫(huà)文化創(chuàng)意園等一批重點(diǎn)項(xiàng)目加快推動(dòng)，老蕪湖海關(guān)舊址、繁昌北站1969文化創(chuàng)意街區(qū)、東方飛谷航空飛行營(yíng)地等一批文旅項(xiàng)目建成運(yùn)營(yíng)。

長(zhǎng)江是蕪湖最具辨識(shí)度的文化地理符號(hào)，做活水文章大有可為。蕪湖市文旅投公司副總經(jīng)理傅長(zhǎng)虹介紹，公司正計(jì)劃開(kāi)發(fā)濱江旅游碼頭，前期開(kāi)通長(zhǎng)江和青弋江兩條航線，未來(lái)可能開(kāi)通沿江城市航線，游客可乘坐游輪欣賞長(zhǎng)江美景。

讓城市變成大景區(qū)

方特之后，蕪湖文旅該走向哪里？

該市文旅局負(fù)責(zé)人表示，為吸引外來(lái)游客，首先是優(yōu)化產(chǎn)品供給，提升消費(fèi)吸引力，推出研學(xué)、非遺體驗(yàn)、沉浸式演藝等產(chǎn)品，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，提高人均消費(fèi)；還要提升住宿餐飲水平，提高過(guò)夜游客占比，發(fā)展特色民宿、高端酒店，提供多樣化餐飲選擇，滿足不同客群需求。

“隨著旅游業(yè)進(jìn)入休閑度假游發(fā)展階段，人們不再僅僅滿足于看景觀、逛樂(lè)園，更希望深度體驗(yàn)地方風(fēng)土人情。”該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，城市旅游不能過(guò)度依賴開(kāi)發(fā)景點(diǎn)，而是要實(shí)現(xiàn)從“城市景區(qū)”向“景區(qū)城市”的轉(zhuǎn)變，從“經(jīng)營(yíng)景點(diǎn)”走向“經(jīng)營(yíng)城市”。“全域旅游應(yīng)該是城景相融，把整座城市作為一個(gè)大景區(qū)建設(shè)和經(jīng)營(yíng)。”

2024年10月，習(xí)近平總書(shū)記考察安徽時(shí)強(qiáng)調(diào)，要進(jìn)一步推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，發(fā)展全域旅游，把文化旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)。

構(gòu)建全域旅游發(fā)展新格局，蕪湖市深挖城市的文化內(nèi)涵和地域特點(diǎn)，推進(jìn)城市“微更新”，以“老船廠—濱江公園—雨耕山—范羅山—環(huán)赭山—環(huán)鏡湖—堂子巷—古城沿線”為軸，推動(dòng)片區(qū)歷史文化風(fēng)貌整體更新，打造獨(dú)具文化特色的景觀建筑、文化街區(qū)，吸引市民和游客。

隨著文旅新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，蕪湖市積極搶抓新機(jī)遇，推動(dòng)文旅“+科技”“+低空”“+演藝”“+賽事”等跨界融合，積極培育多元復(fù)合型文旅新業(yè)態(tài)。

蕪湖是近現(xiàn)代工業(yè)發(fā)源地之一，又是工業(yè)強(qiáng)市，發(fā)展工業(yè)研學(xué)游具有巨大潛力。目前，蕪湖市文旅局通過(guò)舉辦“歡樂(lè)蕪湖 奇特之旅”，已開(kāi)通13項(xiàng)研學(xué)旅游主題24套精品課程，初步樹(shù)立研學(xué)品牌。

演藝經(jīng)濟(jì)是另一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。近年來(lái)，蕪湖市著力培育演藝演出，通過(guò)沉浸式演出聚人氣促消費(fèi)。“未來(lái)將盤(pán)活一些閑置場(chǎng)館，引進(jìn)一些互動(dòng)性強(qiáng)、沉浸式的表演，發(fā)展演藝旅游，通過(guò)市場(chǎng)化、半市場(chǎng)化方式舉辦各類音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、脫口秀、舞臺(tái)劇等，豐富內(nèi)容，聚攏人氣。”該市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。