2月27日,東鵬飲料集團正式推出全新產品——1L大瓶裝果之茶,以“真果汁+現泡茶底”的核心配方、5元極致性價比及適配多元場景的大容量設計,強勢切入即飲茶賽道。此次新品首發檸檬紅茶、蜜桃烏龍、茉莉西柚三款口味,憑借差異化的產品定位與精準的市場洞察,甫一上市便引發行業熱議。  

東鵬飲料新品果之茶

1L大瓶+真果汁:重新定義高性價比茶飲體驗  

果之茶以“大容量、真品質、超實惠”為核心賣點,直擊消費者對健康、實惠、便捷的復合需求。其1L超大規格包裝,不僅滿足家庭聚餐、朋友聚會等分享場景,更契合個人用戶日常高頻飲用的習慣。5元的零售價在同類競品中極具殺傷力,以“一瓶抵三罐”的容量優勢,實現超低飲用成本,徹底打破消費者對高品質茶飲的價格顧慮。

為最大限度保留茶香與果香,果之茶采用高溫萃取工藝,鎖住茶葉原香的同時,確保果汁營養成分不流失,真正做到“開瓶即享現泡口感”。配方層面,東鵬以“真材實料”構筑競爭壁壘:  

- 檸檬紅茶:精選英德紅茶為基底,融入鮮榨檸檬汁,茶湯醇厚濃郁,酸甜比例精準把控,喚醒經典港式茶餐廳風味;  

- 蜜桃烏龍:采用潮州鳳凰單叢“鴨屎香”茶底,搭配清甜蜜桃汁,茶韻悠長中透出果香輕盈,打造年輕女性偏愛的清新口感;  

- 茉莉西柚:以一級茉莉花茶與西柚汁碰撞,花香馥郁與微苦回甘交織,解膩解渴屬性突出,適配餐飲佐餐場景。  

東鵬飲料新品果之茶

從此次果之茶新品的包裝來看,整體色調更加清新自然,看上去符合年輕人的審美;包裝將口味進行重點突出,讓消費者第一眼就能辨識出產品口味。從整體來看,東鵬推出的這款果之茶對比傳統產品,無疑是“顏值更加在線”。

大包裝茶飲爆發:下沉市場成核心增長引擎  

近年來,大規格包裝飲料在下沉市場持續走俏。歐睿國際數據顯示,2023年1L及以上即飲茶市場份額較2018年提升6%,預計2026年將突破25%。尼爾森調研進一步印證,超70%的三線以下城市消費者傾向購買大容量飲品,其背后是“高性價比”、“家庭共享”、“耐儲存”三大需求驅動。  

東鵬飲料敏銳捕捉這一趨勢,以果之茶1L裝精準卡位下沉市場。相較于一二線城市消費者對“精致小瓶”和“家庭分享裝”的兼容并包,下沉市場用戶則明顯更注重實用性與經濟性——大包裝既能降低單次飲用成本,又可滿足多人飲用場景,與縣域市場的生活習慣高度契合。此外,5元定價完美匹配該價格敏感人群的心理預期,形成“品質不妥協,價格更親民”的差異化優勢。  

百萬終端+數字化營銷:渠道硬實力護航新品落地  

新品快速滲透市場的背后,是東鵬飲料深耕多年的渠道網絡與營銷體系雙擎強力支撐。目前,東鵬已建立覆蓋全國地級市的終端網絡,近400萬個銷售網點構成“毛細血管級”分銷體系,尤其在縣域及鄉鎮市場,其底蘊深厚的渠道滲透實力正是果之茶新品上市的最大底氣。

此外,“果之茶”還延續了東鵬飲料擅長的數字化營銷手段,在包裝顯著位置寫有“1元樂享”的字樣,通過活動互動,商戶、消費者均能享受最直接的實惠,進一步提升新品在終端的銷量和復購率,從而增強消費體驗和品牌黏性。

結語:

果之茶的推出,標志著東鵬飲料多品類戰略再添一員猛將。1L裝果之茶以“真果汁、大容量、超低價”三重賣點,直擊下沉市場消費痛點,輔以東鵬強大的渠道執行力,已具備爆款基因。據中國連鎖經營協會聯合美團新餐飲研究院發布的數據預測,到2025年國內新茶飲消費市場規模有望突破2000億元。隨著夏季飲品旺季的到來,果之茶能否成為東鵬飲料第二曲線的新增長助力,值得期待。