當地時間2024年2月10日,“川酒全球行”巴黎站品牌推廣暨產銷對接活動在Wine Paris巴黎國際葡萄酒及烈酒展覽會盛大啟幕。作為川酒龍頭、中國白酒國際化進程的領軍者,瀘州老窖以“尋蜀記·賞味川酒”為主題,攜旗下核心產品亮相本次川酒展會,并通過品牌推廣、文化體驗、產銷對接等多元形式,向世界展現中國白酒的深厚底蘊與創新活力。這是繼2023年日本、韓國、澳大利亞站后,“川酒全球行”的第四站,也是瀘州老窖深耕國際市場、加速全球化布局的重要一步。

文化破圈:以“川酒+川菜”打開國際味蕾

當地時間2月10日晚,由瀘州老窖主辦的“川酒全球行·巴黎推廣周——尋蜀記·賞味川酒”推廣活動在巴黎五大知名川菜館與火鍋店同步啟動。

瀘州老窖集團有限公司常務副總裁、工會主席孫海燕出席活動并在品牌推廣晚宴上講到:“此次“川酒全球行”品牌推廣活動,是我們進一步拓展國際市場、深化國際交流與合作的重要舉措。我們希望通過此次活動,讓更多的法國朋友以及世界各地的朋友,能夠近距離地感受到中國白酒的魅力,增進對中國文化的了解與喜愛。”

瀘州老窖集團有限公司常務副總裁、工會主席孫海燕(前排左二)出席活動

通過“酒餐聯動”的創新模式,瀘州老窖以川菜為媒,將中國白酒的馥郁芳香融入國際友人的味覺記憶,打開國際友人對川酒的想象空間。活動現場,川劇變臉、工夫茶藝等非遺表演與盲品川酒、酒仙投壺等互動游戲接連上演,為參與者打造了一場沉浸式的“東方美學盛宴”。

一位法國消費者在品鑒后感嘆:“中國白酒的層次感令人驚艷,它既有法國烈酒的濃烈,又蘊含獨特的東方韻味。瀘州老窖讓我對四川這片土地充滿向往——那里不僅有熊貓,還有傳承千年的釀酒智慧。”

Wine Paris展會現場以“翠竹、熊貓、山河圖”為核心元素,搭建起兼具四川風情與國際審美的川酒展區。展位入口處,一幅巨幅手繪川酒山河圖將川酒六朵金花的標識與山水融為一體,傳遞出川酒與自然和諧共生的理念,道出四川好山好水出好酒的故事。展區深處,國際化的雞尾酒吧臺成為焦點,調酒師以瀘州老窖特曲、國窖1573為基酒,調制出融合中西風味的創意雞尾酒,吸引眾多觀眾駐足品鑒。

“白酒的國際化不僅是產品輸出,更是文化認同的建立。”有經銷商表示:“希望通過品質對話,能夠讓全球消費者理解中國白酒的工藝價值與文化內涵。”

戰略深耕:從“走出去”到“融進去”

近年來,瀘州老窖在全球化戰略中持續發力,通過“品牌+文化+場景”三位一體的創新模式,推動中國白酒融入國際主流消費市場。

在品牌跨界方面,瀘州老窖攜手澳網、國際乒聯世界杯、WCGC(世界企業高爾夫挑戰賽)中國賽等頂級賽事,傳播濃香品味,持續引領名優白酒高質量發展。渠道拓展方面,截至目前,瀘州老窖產品銷售網絡已從亞洲發展到了北美、澳新、南美及“一帶一路”沿線國家在內的70多個國家和地區,并在15個國家的71個主流國際機場免稅終端建立品牌專柜,構建全球化銷售網絡。在文化深耕方面,瀘州老窖堅持“文化先行、品牌引領”,自2017年起開啟的“讓世界品味中國”全球之旅,已先后走進巴黎、莫斯科、新加坡、里斯本等地,攜手國際音樂大師譚盾、國際藝術家蔡國強開展交流活動,進一步推動全球文化藝術交流。

國窖1573“讓世界品味中國”全球之旅-紐約站

2025賽季,國窖1573攜手澳網打造1573日

此次巴黎站活動,增進了歐洲同業人士對于以瀘州老窖為代表的中國酒業的了解,同時也增進了川酒產區企業對國際市場的了解,創造了與國際先進企業建立聯系和合作的機會,為瀘州老窖品牌國際化發展提供了更多的機遇和可能性。

政策賦能:品牌出海背后的“四川力量”

瀘州老窖的全球化進程,離不開四川省政府的政策支持。2024年,四川省出臺《拓展川酒出口工作方案》,明確提出“打造世界級白酒產業集群”的目標,并通過設立專項基金、組織國際展會、優化出口流程等舉措,為川酒企業出海保駕護航。有行業人士表示:“川酒國際化不僅是產業升級的需求,更是中國文化自信的體現。瀘州老窖作為龍頭企業,正在為行業探索一條可持續的出海路徑。”

從1952年入選首屆“中國名酒”,到如今躋身全球烈酒品牌價值榜前茅,瀘州老窖始終以“品質為根、文化為魂”驅動發展。面對國際化的新機遇,瀘州老窖對內鞏固市場優勢,深化供給側改革;對外加速品牌升級,構建全球影響力,展現出了強大的戰略定力和敏銳的市場洞察力。

從酒城瀘州到塞納河畔,瀘州老窖用一杯杯醇香白酒,架起中西文化交流的橋梁,書寫中國白酒國際化的新篇章。未來,瀘州老窖將繼續加強與全球伙伴的深度戰略合作、推動中國白酒高質量發展,助力中國白酒走向更廣闊的國際舞臺。