近期,多家證券媒體發(fā)布了食品飲料行業(yè)2024年第三季度前瞻報告。在整體市場需求復蘇放緩、大眾消費熱情平淡的背景下,軟飲料行業(yè)卻展現(xiàn)出了較為優(yōu)越的景氣,尤其以東鵬飲料為首的龍頭企業(yè),受出行旺季等助力,展現(xiàn)出了強勁的增長勢頭,繼續(xù)引領軟飲市場。

東鵬飲料

根據(jù)最新發(fā)布的業(yè)績預告,東鵬飲料預計其2024年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入124億元至127億元,同比增長43.50%到47.21%;歸母凈利潤則預計在26億元到27.3億元之間,同比增長57.04%到64.89%。這一組亮眼的預增數(shù)據(jù),不僅彰顯了東鵬飲料在逆境中的穩(wěn)健增長,也進一步鞏固了其在軟飲料行業(yè)的領先地位。

那么,東鵬飲料是如何在行業(yè)整體承壓的情況下,實現(xiàn)逆勢高增的呢?

首先,東鵬飲料的成功離不開其在產(chǎn)品場景消費教育上的持續(xù)投入。旗下拳頭產(chǎn)品“東鵬特飲”以精準的市場定位及鮮明的功能性標簽,連續(xù)三年穩(wěn)居國內(nèi)能量飲料銷量第一;電解質(zhì)飲料“補水啦”則在運動場館、學校、景區(qū)等汗點場景廣泛布局,精準觸達目標人群,建立起補水啦“快速補充電解質(zhì)”的消費心智。此外,今年出行旺季期間,東鵬飲料通過加強冰凍化陳列、增加冰柜投放等措施,實現(xiàn)了產(chǎn)品曝光率和銷售量的快速增長。

與此同時,東鵬飲料通過不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新,滿足消費者日益多樣化的需求。錨定電解質(zhì)水、無糖茶、即飲咖啡等多個高增長賽道,推出了補水啦、東鵬大咖、鵬友上茶等系列新品。這些新品不僅豐富了東鵬飲料的產(chǎn)品矩陣,更為其帶來了新的增長點。財報顯示,除東鵬特飲和補水啦,包括上茶系列、東鵬大咖等產(chǎn)品組成的其他飲料營業(yè)收入同比增長172.16%,為東鵬飲料的業(yè)績增長注入了新的活力。

東鵬飲料產(chǎn)品家族

除了產(chǎn)品創(chuàng)新外,東鵬飲料的全國化建設也取得了顯著成效。近年來,東鵬飲料不斷加大在全國范圍內(nèi)的市場拓展力度,通過優(yōu)化供應鏈管理、提升生產(chǎn)效率、加強渠道建設等措施,逐步實現(xiàn)全國化布局的目標。目前,東鵬飲料已在全國建立12個生產(chǎn)基地,經(jīng)銷商合作伙伴達2982家,銷售網(wǎng)絡覆蓋全國超360萬家活躍終端門店。強大的供應鏈體系和銷售網(wǎng)絡不僅確保了東鵬飲料產(chǎn)品的廣泛覆蓋,還為其快速響應市場變化提供了有力保障。

特別是在下沉市場,東鵬飲料的渠道優(yōu)勢更為明顯。通過持續(xù)加強銷售終端的冰凍化陳列、不斷提升單點產(chǎn)出等措施,東鵬飲料不僅成功搶占了下沉市場的一定份額,更帶動了區(qū)域營收的顯著提升。2024年上半年,東鵬飲料全國區(qū)域市場高速增長,西南區(qū)域和華北區(qū)域增速遠超全國平均水平。這一成績的取得,不僅驗證了東鵬飲料全國化建設的正確性,也為其未來的持續(xù)增長筑牢了根基。

東鵬飲料的逆勢高增不僅反映了其在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設、渠道拓展等多個方面的綜合實力,也為未來的持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎。隨著消費市場的進一步復蘇,以及功能性飲料需求的持續(xù)增長,東鵬飲料也將在市場競爭中繼續(xù)保持領先地位,為投資者和消費者帶來更多的信心和期待。