在科技界掀起驚濤駭浪的同時,飲料行業(yè)也悄然醞釀著一場風(fēng)云變幻。

近日,小米以黑馬之姿超越蘋果,躍居全球智能手機(jī)銷量亞軍的消息引發(fā)熱議。據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint Research 發(fā)布的報告顯示,小米公司今年8月手機(jī)銷量已超蘋果,成為僅次于三星的全球第二大智能手機(jī)品牌。與此同時,東鵬飲料也在飲料市場上演著自己的“逆襲”大戲。這家功能飲料市場的領(lǐng)跑者憑借持續(xù)創(chuàng)新和精準(zhǔn)布局,在激烈的競爭中不斷突破,正穩(wěn)步成長為全國領(lǐng)先的多品類飲料集團(tuán)。

產(chǎn)品東鵬特飲

日前,東鵬飲料(SH:605499)發(fā)布2024年前三季度業(yè)績預(yù)增公告。該公司預(yù)計,2024 年前三季度實現(xiàn)營收124億元至127.2億元,同比增長43.50%至47.21%;預(yù)計實現(xiàn)歸母凈利潤在26億元到27.3億元之間,同比增長57.04%至64.89%。從與過往業(yè)績對比看,東鵬飲料前三季營收超過了2023年全年的112.6億元,凈利潤也超過了去年全年20億元的水平,同時成為上市以來業(yè)績水平最高的一次。

細(xì)究其成功之道,東鵬飲料可謂把“產(chǎn)品策略”這門功課做到了極致。一方面,“東鵬特飲”超級大單品穩(wěn)扎穩(wěn)打,今年上半年收入達(dá)68.55億元,同比增長33.5%,牢牢占據(jù)市場制高點(diǎn)。另一方面,新秀“東鵬補(bǔ)水啦”則如同一匹黑馬,以281%的驚人增速橫空出世,成功撬動年輕人的味蕾。這種新老產(chǎn)品的完美配合,不正是東鵬飲料市場嗅覺敏銳、創(chuàng)新能力出眾的最好證明嗎?

產(chǎn)品東鵬補(bǔ)水啦

但東鵬飲料顯然不滿足于此。公司提出“1+6多品類戰(zhàn)略”,堪稱是一記響亮的“組合拳”。以“東鵬特飲”為核心,輔以電解質(zhì)水、咖啡飲料、無糖茶飲等六大品類,東鵬正在飲料市場上編織一張密不透風(fēng)的“捕魚網(wǎng)”,既擴(kuò)大了戰(zhàn)場,也為未來的持續(xù)增長埋下了伏筆。這一戰(zhàn)略的實施已經(jīng)初見成效,2024年上半年,除了東鵬特飲和東鵬補(bǔ)水啦的亮眼表現(xiàn),其他飲料品類也實現(xiàn)了銷售收入5.31億元,同比增長172.16%,顯示出強(qiáng)勁的增長勢頭。

東鵬飲料產(chǎn)品家族

值得一提的是,在全國化布局這盤大棋上,東鵬飲料穩(wěn)健推進(jìn)。2024年上半年,其在西南和華北地區(qū)的增長簡直堪稱“神速”,分別達(dá)到75.57%和99.14%。經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張至2982家,活躍終端網(wǎng)點(diǎn)突破360萬家,較上年增長9.09%,累計不重復(fù)觸達(dá)終端消費(fèi)者超2.1億。這一系列數(shù)據(jù)背后,是東鵬飲料深耕市場、提升品牌影響力的不懈努力。而9月6日在昆明開工建設(shè)的新生產(chǎn)基地,更是為其全國化戰(zhàn)略又添了一枚重要棋子,為市場拓展提供了堅實后盾。

面對日益白熱化的市場競爭,勢頭正勁的東鵬飲料并未驕傲自滿。據(jù)悉,下半年,公司計劃繼續(xù)完善全國生產(chǎn)和銷售網(wǎng)絡(luò),加強(qiáng)渠道下沉,提高單點(diǎn)產(chǎn)出。同時,持續(xù)研發(fā)新產(chǎn)品,以滿足消費(fèi)者日新月異的需求。

東鵬飲料浙江生產(chǎn)基地

東鵬飲料的崛起之路,與小米在智能手機(jī)市場的成功可謂是異曲同工。兩者都展現(xiàn)了對市場需求的深刻洞察、持續(xù)的創(chuàng)新能力,以及無可挑剔的執(zhí)行力。它們的成功不僅是單個企業(yè)的勝利,更是中國品牌在全球市場上嶄露頭角的縮影。

在瞬息萬變的商海中,唯有不斷創(chuàng)新、精準(zhǔn)定位、持續(xù)優(yōu)化,才能在激烈的競爭中立于不敗之地。正如小米在智能手機(jī)市場的表現(xiàn)一樣,東鵬飲料正以其獨(dú)特的戰(zhàn)略和執(zhí)行力,在飲料行業(yè)書寫屬于自己的故事。