夏日驕陽似火,東鵬補水啦聯合悅動圈推出的“初夏挑戰賽”,為運動愛好者打造了一場專屬的夏日運動盛會,展現出品牌深耕年輕市場的創新探索。從運動賽事到影視綜藝,從線上互動到線下體驗,東鵬補水啦正以更貼近年輕人的方式,構建起全方位的品牌營銷新版圖。

東鵬補水啦攜手悅動圈發起初夏挑戰賽

創新賽制設計,引領夏日運動風潮

此次活動設置了5公里、10公里、50公里和100公里四個挑戰級別,讓不同運動水平的參與者都能找到適合自己的目標。比賽時間跨度為整個六月,從6月1日零點開啟至6月30日晚23點59分結束,給予參與者充分的挑戰時間和自由選擇空間。

活動的獎勵設置極具吸引力,完賽者不僅能獲得獨特的“初夏補水王”數字勛章與證書,還有機會通過抽獎贏取空氣炸鍋、東鵬補水啦產品禮盒、定制籃球、運動毛巾以及悅動圈商城優惠券等豐富獎品。數字化與實物獎勵相結合的方式,既滿足了年輕人對虛擬榮譽的追求,也提供了實用的物質激勵。

“初夏補水王”數字勛章

作為運動場景下的得力助手,東鵬補水啦充分展現了其產品優勢。在炎炎夏日,運動過程中大量流失的水分和電解質需要及時補充,東鵬補水啦便能在這個關鍵時刻發揮作用,幫助運動者維持電解質平衡,快速恢復體能。產品的口味選擇十分豐富,清爽西柚味、沁爽檸檬味、清甜白桃味,以及無糖系列的檸檬、荔枝口味,既照顧到了果香與清爽感的口味需求,也為注重健康的消費者提供了合適選擇,充分滿足不同消費者的口味偏好。

精準營銷滲透,多維內容打造品牌影響力

東鵬補水啦深諳年輕消費群體特點,通過精準的影視營銷和場景化布局,全方位提升品牌影響力。影視營銷方面,東鵬補水啦選擇了《我的阿勒泰》《玫瑰的故事》《墨雨云間》《前途無量》等熱播劇集進行戰略性植入。通過巧妙設計的鏡頭語言,如創意片中板、自然飲用場景和產品特寫等多元化呈現方式,讓產品與劇情實現有機融合。在優酷爆款劇集《蠻好的人生》中,品牌通過運動場景植入并結合KOL營銷,打造了“追劇+社交”的立體傳播模式。

“補水啦”植入《蠻好的人生》劇照

綜藝營銷領域,品牌重點布局體育運動類節目。在《哎呀好身材》《我在橫店打籃球》等節目中,東鵬補水啦以“運動伙伴”的定位出現,通過展示運動員補充能量的真實場景,直觀傳達產品功效。特別是在《我在橫店打籃球》節目中,品牌創新地將產品元素融入互動游戲環節,通過定制化道具提升節目趣味性。

深耕體育賽事,打造全場景營銷新格局

東鵬補水啦在體育營銷領域展現出獨特的戰略布局和專業深度。品牌精準洞察年輕群體的運動偏好,重點布局籃球、羽毛球、網球等高人氣運動項目。尤其在籃球領域,通過與NYBO(全國青少年籃球聯賽)、BSK(街頭籃球聯賽)、CHBL(中國高中籃球聯賽)等國內頂級賽事建立深度合作關系,借助賽場LED廣告、運動員實景飲用、品牌展示區等多元化呈現方式,將“打球就要補水啦,快速補充電解質”的品牌理念深入傳遞給目標受眾。

“補水啦”NYBO專屬展位

在大型體育賽事中,東鵬補水啦通過場景化營銷彰顯專業實力與品牌溫度。品牌在馬拉松賽事沿途設立專業補給站,為參賽者提供及時的能量支持和補給服務;在音樂節、體育嘉年華等青年文化聚集地,打造互動體驗專區,通過趣味運動游戲、產品試飲、品牌主題拍照等多樣化形式,讓消費者在輕松愉悅的氛圍中深入了解產品特點。

為實現品牌傳播的全域覆蓋,東鵬補水啦構建起立體化的傳播網絡。在線下渠道,重點布局寫字樓電梯媒體、地鐵站臺、高鐵候車廳、公交車身等人流密集場所;在線上平臺,借助熱門影視劇、綜藝節目、短視頻平臺等內容載體,打造多維度的品牌內容,持續激活年輕消費者的關注度。

通過這種多維度、全場景的營銷布局,東鵬補水啦正逐步構建起一個年輕、活力、專業的品牌形象,成為年輕消費者運動生活中不可或缺的補水伙伴。未來,東鵬補水啦將繼續深耕年輕化市場,通過更多創新的營銷方式和豐富的互動體驗,為消費者帶來更多精彩紛呈的品牌活動,持續引領電解質飲料品類的發展方向。