消費,是滿足居民美好生活愿望的關鍵環節。在消費者主權的時代,只有那些洞見消費者真需求的企業,才有機會俘獲消費者的“芳心”。

近期,一場以“貢創 貢獻 貢享”為主題的首屆古井貢酒·年份原漿三貢節在行業內外引起了廣泛關注。古井貢酒用三場大賽,邀請全民參與,構建起從設計、品牌、研發、產品到傳播的共創生態,見證了古井貢酒在白酒行業生態全方位升級的新探索,也開啟了酒業“共創”新時代。

  貢創 貢獻 貢享  古井貢酒再創超級IP

作為中國老八大名酒的典型代表、徽酒的領軍者,古井貢酒已經成功打造出“桃花春曲節”、“秋釀大典”等文化與品質IP,以獨特的人文價值與文化活動,為消費者創造了了解白酒工藝、品質與文化的重要渠道,更為中國酒文化的傳播做出了巨大的貢獻。

如今,在被古井貢酒定義為“重整歸零年”的2024年,又一全新品牌IP誕生——古井貢酒·年份原漿三貢節。

不同于其他的IP打造,古井貢酒以“三貢節”為連接點,由“中國之星”產品設計貢創大賽、品牌貢創大賽、文明飲酒短視頻貢創大賽三大創意賽事組成,活動時間跨度長、覆蓋面廣,打破了B端與C端的傳統界限,逐步構建起具備長期性與延續性的“品牌-受眾-市場”三角閉環。

品牌貢創大賽則鼓勵參賽者圍繞品牌形象、市場策略、產品創新等方面提出品牌創新方案,為產品開發注入新鮮血液。這種以賽事方式面向社會征集“品牌方案”的共創,讓消費者參與到品牌建設,古井貢酒算得上是白酒行業內的首例。

此外,短視頻貢創大賽以“文明飲酒”為內涵,圍繞健康飲酒、飲酒禮儀、酒后公德三個主題,在抖音平臺發起全民共創話題#我為文明飲酒提個古的idea,將健康飲酒理念與品牌進行深度鏈接,在倡導正確飲酒習慣和消費觀的同時,也帶來了古井貢酒品牌口碑的正向聯想與傳播。

從品牌角度來看,古井貢酒推出“三貢節”全新IP,塑造了品牌差異化標簽,讓消費者全方位參與到企業運營之中并成為品牌的一部分。這種雙向賦能與增值的模式不僅增強了消費者的歸屬感和忠誠度,更為古井貢酒的品牌建設與市場拓展奠定了堅實的基礎。此外,“三貢節”將與“桃花春曲節”“秋釀大典”等共同形成獨屬于古井貢酒的IP矩陣,有利于增強品牌的曝光度與知名度,也為中國酒業提供了品牌IP打造的古井范本。

年輕化思潮下 古井貢酒強鏈C端客群

隨著年輕消費者逐漸登上白酒消費市場的“大舞臺”,酒企要想實現穩定、持續且健康的發展,就必須要借助新思維持續培育新消費群體。

古井貢酒通過三大創意賽事,深度鏈接年輕消費群體。尤其是產品設計共創與品牌貢創兩大賽事,與高校聯動,為在校大學生提供了展示才華的平臺,讓年輕人的才華與創意被激發、被看見。據不完全統計,此次產品設計貢創大賽的宣講活動覆蓋了廣州美院、湖北美術院、西安美術院、安徽工程大學等高等院校,而近日品牌貢創大賽也完成了首場宣講,吸引了湖南工業大學、深圳職業大學以及溫州商學院的老師和學生參加。

事實上,近年來在面對消費者需求日益多元化和個性化上,古井貢酒的步履從未停止,如跨界聯名推出創新產品古20&八喜冰淇淋、古20&馬迭爾冰棍等;攜手安徽衛視王牌欄目《男生女生向前沖》打造桃花春曲節特別節目;舉辦古井貢酒·年份原漿古20南京音樂盛典群星演唱會......古井貢酒通過持續不斷地探索與實踐,逐步實現與年輕一代消費者的深度共鳴,為其品牌年輕化奠定了堅實基礎。

從白酒行業來看,古井貢酒順應年輕化、潮流化趨勢,無論是大膽嘗試跨界聯名、攜手熱門綜藝、舉辦音樂會、冠名演唱會,還是為年輕群體提供平臺參與到白酒企業品牌的共創之中,利口化、健康化與娛樂化的營銷創新不僅實現了古井貢酒品牌對年輕消費群體的高效精準觸達,更為企業實現占位年輕消費群體、培育年輕消費市場與推動品牌年輕化轉型等發展目標開辟多條實踐路徑,這為古井貢酒在目前行業調整周期下的結構性增長提供了新的細分市場支撐。

在傳承中創新 古井貢酒實現老酒新生

在堅持“站在月球看地球,跳出古井做古井”的思維方式下,“三貢節”向大眾展示了古井貢酒的開放包容與創新思維。其實,一直以來古井貢酒都專注于在傳承中創新,以突出的產品品質和深厚的文化底蘊打造內驅力,推動企業持續高質量發展,而無疑,這一發展邏輯所取得的成果是豐碩的!

穩步增長業績的背后,無疑是古井貢酒近年來持續聚焦拓實品質求真、品行求善、品牌求美的“三品工程”的結果,也是作為行業引領者不斷實現自我突破的成果。尤其是在數字化轉型戰略的推動下,古井貢酒積極推進“白酒+互聯網”數字化建設,創新打造“1+2+6+N”數字化古井新模式,堅持走綠色釀造、智能制造的數字化之路,以傳統釀酒工藝為基礎,讓數字產生酒香。古井貢酒通過“智控”對“品控”的賦能,為中國酒行業綠色釀造、智能釀造提供了可借鑒的新樣本。

今天的古井貢酒已經擁有年份原漿古20、年份原漿古8、年份原漿古16、年份原漿古5、年份原漿古26,以及年份原漿年三十、年份原漿中國香古8、年份原漿中國香古7等核心產品,加之黃鶴樓酒、明光酒品牌相關產品,古井貢酒為消費者提供更多價格帶、更多消費場景、更多香型風格、更多審美特色的實力得到進一步鞏固。

從宏觀角度來看,在新質生產力時代,古井貢酒立足轉型發展,通過將古老的釀酒智慧與現代技術無縫融合,不僅延續了千年釀酒傳統,更展現了古井貢酒對品質的極致追求與對創新的不懈努力,為酒行業的創新發展樹立了標桿。而今,古井貢酒以“三貢節”為紐帶,將品牌與用戶深度連接,做到了讓老名酒煥發新活力。我們認為,這不僅是古井貢酒品牌營銷的創新,更是對整個酒行業生態的一次觸動,引領著酒企以開放包容的姿態驅動品牌煥新,從而把握住消費市場的機遇。

變則通,通則久。現在的古井貢酒,作為1800多年“中華第一貢”的承載者、中國老八大名酒之一,在“貢”的核心理念下,通過三貢節,讓“創”的質量更加飽滿,讓“獻”的內涵更有誠意,讓“享”的形式更為豐富。此刻的古井貢酒,正煥發出前所未有的新活力！