近年來,隨著經濟水平提升、人民消費持續升級和健康理念深入人心,酒類消費不斷趨向個性化、多元化、健康化、時尚化,潮流酒飲成為新增量。古井貢酒作為中國老八大名酒代表,在發展歷程中深度洞悉這一變化,始終堅持傳統工藝與科技創新,不斷打造符合時代趨勢與消費潮流的匠心之作。

獲悉,為加速古井貢酒生態產業全方位升級,以“貢創、貢獻、貢享”為主題的首屆古井貢酒·年份原漿三貢節正如火如荼地開展,產品設計貢創大賽、品牌貢創大賽、文明飲酒短視頻貢創大賽三大賽事構建立體式貢創生態,為人們個性化、健康化的生活添光增彩。其中,由古井貢酒攜手品牌星球共同發起的“2024 品牌星球·古井貢酒品牌貢創大賽”已于昨日(10月15日)開啟作品征集。

擁抱新趨勢,與古井貢酒“貢創”潮飲好品牌

隨著整體經濟與消費市場的持續進階,新時代消費者的價值觀與消費方式呈現出個性化和多元化色彩,構建了新的選擇標準,更加注重品質、健康、顏值、輕奢等維度,酒業乃至整個飲品行業進入以消費主權為中心的多元化、個性化、互動化時代。

在此背景下,古井貢酒深度踐行用戶思維,以“三貢節”為落地動作,讓用戶深度參與到品牌建設、產品設計等運營之中,通過賽事的形式讓消費者更多參與到共創、共享和體驗上來。

其中,“品牌貢創大賽”作為三貢節活動的重要組成,旨在為古井貢酒找到最具創意與潛力的品牌合作伙伴,實現一系列關于酒類飲品的奇妙靈感,推動產、研、銷的良性循環,打造引領消費趨勢的品牌系列。

在10月15日-11月30日的一個半月時間里,古井貢酒將持續進行作品征集,參賽者需以“貢創潮飲好品牌”為賽事目標,對“做出一個迎合未來趨勢的潮飲新品牌”展開提案,包括但不限于商業市場研判、產品概念、品牌定位、營銷計劃等方方面面。

老名酒的新活力,持續向消費者“更近一步”

隨著人口結構變化,年輕人正在逐漸成為白酒消費主力軍,從某種程度上說,新生代消費群體的消費觀念將直接影響未來白酒消費的趨勢。伴隨著大眾消費對時尚、個性、健康等需求的呼喚,古井貢酒順應時代要求,深挖白酒健康價值,積極開展跨界合作,創新研發全新品類,持續向熱愛品質生活的年輕消費者“更近一步”。

立足于亳州地區深厚的中醫藥文化和白酒文化,古井貢酒深挖白酒健康價值,積極宣傳“健康飲酒生活”的理念,打造了“和”系列露酒、靈芝酒等一系列產品。這些產品不僅繼承了古井貢酒的傳統工藝和品質,更融入了中醫藥的精髓,使消費者充分品味地道美酒。

作為兼具傳統韻味與現代活力的品牌,古井貢酒不斷創新,聯動時尚、藝術、文化等領域,積極開展跨界合作。如,古井貢酒與八喜、馬迭爾先后跨界合作推出了聯名冰淇淋和聯名冰棍,與眾二酒館合作打造別具一格的雞尾酒產品等,這不僅讓古井貢酒品牌更加貼近年輕消費者,培育潛在消費群體,也進一步提升了其在全國市場的品牌知名度和影響力。

不僅如此,古井貢酒在長期發展中,始終與時俱進,致力于傳承與創新的有機結合。在堅持深耕主業的同時,古井貢酒也持續深度發力“白酒+”。2022年,古井集團成立了安徽古井健康科技有限公司,正式開啟大健康產業發展新征程,“欣肝保倍”等酵素系列產品精準錨定消費者需求;2023年,古井貢酒與法國卡慕集團合力布局威士忌產業,積極尋求新的增長點。

今天的古井貢酒已經擁有年份原漿古26、年份原漿古20、年份原漿古16、年份原漿古5、年份原漿古8,以及年份原漿年三十、年份原漿中國香古8、年份原漿中國香古7等核心產品,加之黃鶴樓酒、明光酒品牌相關產品,古井貢酒為消費者提供更多價格帶、更多消費場景、更多香型風格、更多審美特色的實力得到進一步鞏固。

以“納新”促“創新”,古井貢酒打造行業新范式

從上述中可以看出,古井貢酒一直是一片創新的沃土,但發展到現階段,古井貢酒的創新打法顯然有了進一步升級:從“我”到“我們”,以“納新”促“創新”。

回顧古井貢酒近期的種種動作,尤其是“三貢節”這一IP的開展,不難看出,古井貢酒的創新已經不只是生產企業的“獨樂樂”,更是用戶與品牌之間的“雙向奔赴”。

一方面,創作者與古粉們依托古井貢酒的產研平臺和行業資源,讓夢想照進現實,實現了個人價值的飛躍;另一方面,古井貢酒也可以通過共創的模式,拓寬品牌視野,調整產品創新的方向,更加契合市場需求。在這一雙向促進的過程中,集體知識不斷打磨、完善,最終凝聚成古井貢酒不可或缺的品牌資產。

在“做真人,釀美酒,善其身,濟天下”的企業價值觀指導下,古井貢酒勢必持續為消費者提供高質量美酒,為社會發展貢獻酒業力量;也期待廣大創作者們,與古井貢酒“貢創”出滿足新時代需求的好品牌！