6月19日至21日，山東省文化和旅游廳聯合同程旅行舉辦的“Passion山東 青春之旅”2025年山東文旅畢業季高校推廣活動先后走進南京師范大學、蘇州大學和華東理工大學，在學子們的熱情參與下圓滿收官。活動緊扣畢業季節點，瞄準Z世代“情緒旅游”新需求，通過一系列高互動、強傳播的創意形式，強化山東文旅在年輕群體中的情感共鳴，實現資源整合與品牌魅力提升，為暑期市場強勢預熱。

作為互聯網原住民，Z世代崇尚個性表達，熱衷探索新興目的地并通過社交平臺分享，已成為引領文旅消費的主力軍。“Passion山東 青春之旅”緊扣青春與社交雙核心，在重要客源地長三角高校打造沉浸式“畢業游樂場”，融入多元互動場景。活動同步借力線上平臺，構建UGC傳播鏈，高效撬動山東文旅產品的曝光與轉化，全方位釋放齊魯大地的年輕引力。

沉浸互動聚青春勢能

活動現場整體布置清新活潑，完美契合畢業季青春洋溢、揚帆新程的氛圍。豐富的打卡點、互動區域及文化展演，充分滿足了學生的社交與娛樂需求。其中“齊魯1號”列車打卡點成為全場焦點，其寓意青春旅途的啟程，吸引了眾多畢業生駐足合影。

“好客山東文創市集”帶來融合青春色彩與齊魯底蘊的精美產品，點燃了大家對山東文化的好奇與熱愛。淄博琉璃“繁花”、聊城東阿阿膠、濟寧尼山萌瑞獸擺件、臨沂沂蒙山掌心美顏團扇、菏澤水滸好漢城文創、棗莊臺兒莊紙雕燈、濟南趵突泉立體紙雕、濰坊風箏、泰安泰山文創杯墊、威海錫鑲、日照綠茶、東營城市吉祥物河東東海營營吊飾等來自山東16市的特色好物，將傳統工藝與年輕審美巧妙融合，不少學生邊觀賞邊精心挑選禮物，表示一定要去山東來場畢業旅行。攤位前互動氣氛熱烈，贏得小游戲的幸運兒們前往兌獎處，將小艾虎香囊、盲盒手辦、山東煎餅等伴手禮收入囊中，歡呼聲此起彼伏。同程旅行還特別準備了化妝包、雨傘、鼠標墊、行李箱等實用文創周邊，持續傳遞品牌溫度。整場市集不僅滿足了年輕人的購物與社交分享欲，更點燃了他們對暑期山東行的熱切期待。

文化新演煥齊魯活力

此外，三大游戲區人氣爆棚，學子們爭相投入“好客山東”主題挑戰。MBTI測試區前排起長隊，學生們依據個性匹配專屬路線，熱切咨詢攻略之余，紛紛進入線上同程旗艦館查看產品；來到巨幅山東地圖前，一枚枚青春寄語小旗被插在“跨越山海·直達齊魯”坐標上，象征著夢想與足跡的匯聚；最具競技氛圍的“一魯狂鏢”飛鏢區，伴隨每一次精準命中引爆歡呼，將山東的豪爽展現得淋漓盡致。

以“快、閃、新、奇、特”為核心的演出，更是贏得在場師生陣陣喝彩；臨沂帶來結合快板與說唱的《沂蒙?Young?游記》；濟寧武術演員身姿矯健，剛柔并濟；東營的《黃河口奇遇記》，以創意敘事展現出入海口的壯闊景致；濰坊則是將蘇軾詩詞快板新唱，生動演繹名人風采......活動通過興趣定位和場景引導，展現齊魯大地的多元風貌，精準觸達目標人群，激發出游意愿。

全域傳播引精準客源

順應當下種草經濟助推網紅目的地出圈的趨勢，山東文旅聯合同程旅行將在APP搭建專題頁，面向全球年輕群體開展“好客山東種草派”圖文征集大賽，有機會獲得2000元旅游基金、受聘“好客山東首席種草官”、獲得文旅大禮包等獎勵，激發全網創作熱情。

在推廣活動中，同程旅行充分整合平臺資源及新媒體矩陣，通過站內廣告投放、校園公眾號合作、社群深度運營、KOL種草、新媒體矩陣集中曝光、網媒聯合報道等豐富渠道，實現活動前中后期的高頻傳播與聲量爆發。在雙方共同推廣下，活動成功覆蓋長三角多所高校，吸引了眾多學子踴躍參與，并成功引爆畢業游產品搜索熱度。

此次同程旅行與山東文旅的戰略攜手，是一次聚焦年輕群體的深度創新實踐，標志著Z世代消費場景與目的地營銷的深度融合。雙方將持續以用戶興趣與創新場景為雙引擎，立體煥新“好客山東”的青春形象，共筑市場競爭力新高地。未來，同程旅行將持續攜手山東文旅，點燃年輕客群出行熱情，助力“好客山東”以更鮮活、更沉浸的姿態融入新文旅生態，實現品牌可持續增長。