10月21日,《2024年包裝飲用水行業趨勢分析白皮書》(以下簡稱:《2024飲用水白皮書》),在廈門召開的2024WIIF包裝飲用水行業創新發展論壇大會(WIIF創新論壇大會)中,重磅首發!拿聲(北京)國際文化傳媒有限公司應大會之邀,現場公布了白皮書中的發展現狀、市場格局、競爭態勢、消費需求、發展機遇。

洞察全球市場:全球瓶裝水銷售總量突破2700億美元,歐洲為主導

《2024飲用水白皮書》的發布首次從全球視野出發,從生產、銷售、市場驅動力等多方面分析市場動態。數據顯示,全球瓶裝水銷售總量突破3000億美元,過去十年間,瓶裝水復合增長率達到了73%,是全球增長最快的業務體系,是最為有利可圖的業態之一。全球瓶裝水價格體系差異較大,天然礦泉水市場是重要的品類市場,歐洲是生產和銷售瓶裝水的重要區域,亞洲瓶裝水價格具有更大的上探空間。并將全球瓶裝水增長驅動因素聚焦為4點:健康、口味、便捷、氣候。

聚焦我國飲用水市場業態:2024年可達到2680億元

中國包裝飲用水整體銷售規模保持穩定增長,2024年有望達到2680億元,預計2025年突破3100億元,將持續平穩增長。

從企業品牌競爭格局中判斷,2024年農夫山泉總銷量全網第一,行業品牌為主導力,依然不會變。從產品規格品類來看:多規格全面滲透,中規格加速爆發,大包裝穩步增長;細分品類增長迅猛、復購率驚人。例如細分品類中嬰幼兒水、天然蘇打水增速都已超過140%。時隔24年的純凈水戰,行業競爭引發包裝飲用水價格整體下探,消費在增量,但企業利潤在下降。在消費需求中,健康、營養、天然依然是消費的主流需求,水源地優勢成為消費者信任熱點。

從細分賽道分析:純凈水增速反彈具有一定的局限性,未來發展的焦點依然集中在礦泉水、(天然)蘇打水等更具有健康屬性的品類上。從產品規格看:中小規格產品雖然是市場主流產品;但更加適合家庭,獨居人士飲用的大包裝飲用水規格持續增加,更是精致生活的最優選擇。

《2024飲用水白皮書》指出:包裝飲用水消費正在從非計劃性消費向計劃性消費過渡,具有獨特偏好表達的飲用水(水質特點和健康性)品類能夠更好地契合消費者的需求。單一產品突圍時代一去不復,多元化的產品類別可以為水企探索新增長曲線提供重要發力點。中國地位的提高,國際市場是藍海市場,出口經濟是未來5年的爆炸點。包裝飲用水的渠道,已經越來越平均化,聚合化,數據化、智能化,以及穩定化。

拿聲(北京)國際文化傳媒有限公司負責人表示:拿聲國際深耕飲用水領域全產業鏈15年,是國內目前唯一一家垂直于飲用水領域的品牌營銷策劃公司。本次制作《2024飲用水白皮書》歷經400多天的行業和市場深耕,是經過深入調研、分析大量數據以及整合行業多方觀點之作,板塊內容全面。

白皮書主要包含中國包裝飲用水行業發展現狀、市場格局、競爭態勢、消費需求、發展機遇5大層面,闡述了我國包裝水行業發展面臨的新形勢和新方向,描繪了未來5年內,行業發展的新契機。幫助企業提前布局,把握市場發展機遇;同時,可以更好地推動我國飲用水行業高質、健康、長遠、有序發展!